国开《广告创意与表现(1)》第二次形成性考核
题目1、广告创意是整个广告______的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
题目2、道德、艺术 、______， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
题目3、任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括______的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
题目4、广告创意的科学性是说广告创意应以______为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
题目5、在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着______、真诚和互惠。
题目6、德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以______为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
题目7、一条 30 秒钟的电视广告开头的______秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。
题目8、广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立______的广告创意观。
题目9、二旧化一新 , 也就是人们常说的______、新组合。
题目10、罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______和软思维。
题目11、集脑会商思考法
题目12、原创力
题目13、混血儿派”创意观
题目14、冲击力
题目15、美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
题目16、广告创意的科学性原则的内容是什么？
题目17、仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告、 文案、Huggies 纸尿裤的威力。案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析
题目18、创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。 （1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明； （2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。
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